スイスの時計がロレックス、パテックフィリップ、AP依存から脱却

スイスの時計業界は、本日の2022年上半期決算電話会議で、スイスがロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲへの依存をいかに減らしているかを強調した。

これらの時計メーカーを同社が「供給制約のあるブランド」と呼ぶカテゴリーに分類すると、WOSGのCEOブライアン・ダフィー氏は、総売上高に対する時計メーカーの寄与度が2020年上半期の60.5％から、今年10月31日までの6か月間で58.6％に低下したと語った。

同じ期間に、「その他の高級時計ブランド」の寄与は全体の 24.8% から 28.2% に増加しました。

ダフィー氏は、英国と米国の「その他」ブランドの中で、オメガ、ブライトリング、カルティエをスターパフォーマーとして挙げた。

同氏は、供給に制約のあるブランドの平均販売価格は今年頭打ちとなっている一方、オメガ、ブライトリング、カルティエなどでは時計１本当たりの価格が上昇していると付け加えた。

売上高構成は、6 か月間の総売上高 5 億 8,620 万ポンドから来ており、通期予想は 11 億 5,000 万ポンドから 12 億ポンドの間に達するとの見通しを維持しています。

これは前年比で 42.3% の増加、2019 暦年の同時期と比較すると 31.8% の増加に相当します。

最新の財務結果はすべて、このビジネスがロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲの供給制約にさらされにくくする、より広範で深い基盤を確立していることを示唆しています。旅行が劇的に減少した時代に、観光客への依存度が低下。さらに、米国と英国のすべての店舗が報告期間を通じて営業していたにもかかわらず、クライアントと電子商取引は前年と比較して成長を維持しており、店舗売上高への依存度はわずかに低下しています。

グループの e コマース売上高は、過去 6 か月で前年比 28.7% 増加しました。

空港での支出を含む観光客からの団体売上高は、2020年上半期の総売上高の33.6％から、直近6カ月間でわずか1.7％に減少した。

渡航制限の影響は英国で最も顕著で、国内顧客への売上高の割合は2年前の40.5％から現在は69.7％に上昇している。

ユニコーン時計ブランドへの過度の依存から脱却することは、持続可能な戦略であると思われる。

ダフィー氏は、特に米国における同社の店舗は、より多くの時計メーカーに適切な広い面積を与えることができるように意図的に大きくしており、顧客には複数のブランドを見るよう積極的に奨励していると述べた。

顧客が単に店に入ってロレックスを持って出ていくことはほとんど不可能であるため、ギフトシーズンには代替の時計メーカーを検討することが推奨されています。

米国のロレックスは、正規ディーラーに「展示用時計」を供給することを決定した。そのため、キャビネットには最新のサブモデル、エクスプローラー、オイスター パーペチュアルが在庫されているかのように見えるが、これらは展示とデモンストレーションのみを目的としている。

この慣行に対し、小売業者や顧客からはさまざまな反応があり、彼らはユニコーン時計を試着できる機会に感謝する一方で、数年もかか​​る順番待ちリストに載ることさえ困難であることに不満を抱いている。

米国では、スイスのウォッチズが「業界史上最も大規模なマルチブランド時計キャンペーン」と評される広告映画を公開し、顧客を代替ブランドに誘導している。グランドセイコー、タグ・ホイヤー、オメガ、ブライトリング、MB&F、ユリス・ナルダンの8つのブランドパートナーをフィーチャーしています。

ロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲは選考に残りませんでした。

この財務上半期には、米国のベタリッジ、タイムレス ラグジュアリー、ベン ブリッジ ストアの買収が完了しました。同事業の目標として掲げられている米国や欧州でのさらなる買収計画については最新情報が発表されていない。

調整後EBITDA 2は58.8%増の8,280万ポンドとなり、投資家らは本日の取引でWOSGの株価を新記録の1,468ペンスに押し上げることになった。

これにより、グループの価値は 35 億ポンドを超え、今年だけでも 25 億ポンド以上増加しました。